Coupang推出高端美容专区,韩国美妆市场竞争加速

1.推出全新专区

比起其他平台,现在才进入化妆品市场的Coupang似乎有些姗姗来迟。

日前,韩国电商巨头Coupang推出了专为奢侈品美容品牌打造的专区“Rocket Luxury”,之后每周都将推出新奢侈品美妆活动,为消费者持续提供各种优惠。

据介绍,在“Rocket Luxury”专区,顾客可以购买到Coupang直购的雅诗兰黛、MAC、Bobby Brown、Hera等16个国内外高端美妆品牌的产品。

Coupang将直接从这些品牌在韩国的子公司采购正品,同时为顾客提供快速配送服务,客户有望在24小时内收到订购的美容产品。而对于付费会员,即WOW会员,Coupang还将提供与现有Rocket Delivery产品相同的免费配送和免费退货服务。

此外,Coupang还表示,他们专注于提升客户的奢侈品购物体验。除了品牌商提供的礼品套装盒外,所有"Rocket Luxury"的商品都将免费提供特殊包装服务。同时,Coupang也准备了各品牌畅销商品的独家套装。

目前,SNS上已经有用户评论称,在Rocket Luxury购买美容产品后,包装的确十分精致,不仅外包装为豪华黑盒,里面还包含了一个天鹅绒小袋。

毫无疑问,正品保证、火箭配送服务以及独特包装,种种迹象都在表明,Coupang已经正式瞄准了高端美容市场

Coupang推出高端美容专区,韩国美妆市场竞争加速

Coupang官方网站

https://www.coupang.com/

2.进军美妆市场

其实,早在Coupang之前,就已经有不少韩国电商平台先一步向高端美容市场发起了冲击。

例如,去年4月,乐天推出了首个垂直平台“On and the Beauty”,并同步推出了“On and the Beauty Club”的美容会员制,如今一年过去,会员数量增加了8倍以上。

韩国另一平台Kurly也在去年11月正式推出专业美容品类“Beauty Kurly”。目前Beauty Kurly里,已经有雅诗兰黛、Mac、兰蔻、欧舒丹等全球知名美妆品牌正式入驻。

数据显示,第一季度Beauty Curly彩妆品类销售额同比增长294%,奢华美妆线更是表现强劲,增长了11倍(1018%)。

众多电商蜂拥而入的背后,当然是因为看到了这一市场背后巨大的想象空间。

一方面,比起生鲜食品等其他产品,美容产品更方便库存管理及后续运输,平台的投入成本比较小。

另一方面,美容产品本身单价较高,同时客户群体通常为购买力较强的20-40岁的女性消费者,这就注定了美容产品的利润会比其他品类高出不少。

乐天官方的统计结果显示,与去年同期相比,4月份其线上平台美容产品销售额增长了30%,并且美容会员顾客的客单价和回访次数均高于普通顾客,购买奢侈品、时装等非美妆产品的比例也较高。

Coupang推出高端美容专区,韩国美妆市场竞争加速

总之,眼下韩国美容市场格局尚未成定数,空间依旧很大,已经有多家电商平台为占据美容市场份额展开了激烈争夺,Coupang现在入局不算早,但也绝不算晚,如果能够在服务和体验两方面持续发力,在这场竞争中成功逆袭的可能性依旧很大。

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