11月11日消息，随着人们“美”追求不断提升，美妆市场的消费潜力也在不断迸发。来自天猫的数据显示，11月11日0点刚过1小时24分钟，天猫美妆成交就突破去年全天纪录。

数据显示，双11刚开始1小时，百雀羚、完美日记、欧莱雅、Olay、自然堂、兰蔻、雅诗兰黛7个美妆品牌成交突破亿元。

双11开始两个小时之后，HomeFacialPro、SK-II、薇诺娜、Innisfree、海蓝之谜、资生堂、伊丽莎白雅顿、雪花秀、黛珂、CPB、娇韵诗等29个品牌的成交额也突破亿元。

具体来看，雅诗兰黛小棕瓶、OLAY淡斑小白瓶、欧莱雅黑精华和紫熨斗等是这些品牌中的爆款产品。其中，雅诗兰黛成交额刚过1小时就超过了去年双11全天。

近年来，多个美妆产品在阿里巴巴附近设立“驻猫办”。据《电商报》了解，今年4月，资生堂宣布与阿里巴巴集团展开战略性业务合作，并决定在阿里巴巴总部附近建立基地以合作推进商品开发。9月，爱茉莉太平洋集团也和阿里签订全球性战略合作协议，并宣布爱茉莉太平洋驻阿里巴巴战略合作办公室落地杭州。